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吸血萌宠巾搞怪来袭,求包养!

2016-07-05 10:05:22 来源:恒安原创

引言

恒安集团七度空间重磅推出新品,产品利用卫生巾“吸血鬼”的功能,结合年轻女性喜爱萌宠的特点,创造出“吸血汪”和“吸血喵”两大卡通萌宠形象,打造行业首创第一款动物异形卫生巾。

近两年来,互联网以其绝对的速度与快捷风驰而来,一路摧枯拉朽。传统行业搭上互联网这列快车,迅速自立门户,成为了足以挑战传统零售的新销售方式。目前电商的发展已经成为互联网经济的主要驱动力量,电商平台已经成为公司拓宽销售渠道,抢占市场份额,提升品牌知名度,促进产品销售举足轻重的战略组成部分。在这个巨大的市场体量下,电商渠道卫生巾销售想要争取更大的话语权,就必须将自身的潜力挖掘出来。从互联网的角度出发去思考消费者需求,进行探索和创新。
 

数据来源:国家统计局、商务部
 
“互联网浪潮来袭,卫生巾何去何从”
 
根据国家统计局2015的年全年社会消费品零售总额数据显示:2014年网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的11%,年度线上渗透率首次突破10%。2015年网上零售额比2014年增长了33.3%,占社会消费品零售总额的13%。根据艾瑞咨询发布数据统计:2015年中国网络购物市场交易规模达到16.2万亿元,增长21.2%,仍然维持在较高的增长水平。如此巨大的电商市场,还有很多潜力值得被挖掘。
  
数据来源:艾瑞咨询
 
跟随着时代的发展,越来越多女性也倾向于在互联网上购买卫生巾,互联网女性护理产品市场迎来一个新的节点。各种互联网卫生巾产品如“护你妹”、“女神巾”、“午后”等横空出世,力争在快消品蛋糕中切下属于自己的一块。但即便是具有互联网思维的卫生巾产品,产品体验却达不到消费者的需求和对高品质产品的追求。在这个竞争环境下,作为卫生巾行业的领跑者,必须洞察市场的缺漏,开发一款独具互联网思维的产品势在必行。
 
 
“颠覆传统思维,打造第一款异形卫生巾”
 
卫生巾行业作为一个在市场的特殊品类,我们提炼了其中最直接的关联点,结合吸血鬼和卫生巾吸血的功能,通过大胆的想象和创新,创造出吸血汪和吸血喵,打造出市场第一款异形卫生巾。
 
针对16岁到25岁有年轻活力的女生,喜好网购,乐于分享,且对新鲜事物充满好奇心的特性,此款产品的包装突破了以往卫生巾的视觉体验,将小汪小喵两个作为相爱相杀的死对头,日常间的趣味互动及引发的汪喵大战充满网络萌系搞怪风。
 
白天,吸血汪为了恶搞无法像他白天一样行动的小喵,开始大量捕获经血,他巧妙的用一瓶经血骗得小喵踩进精心设计的陷阱,小喵瞬间被绑在棺材上进行火烤大刑,而小汪则拿着钥匙得意洋洋的奸笑。到了夜晚,恢复功力的吸血喵趁着小汪睡着,把他五花大绑在转盘上,开始用捕获来的经血玩飞针游戏,小喵故意作弊偷看针针射中小汪,吓得小汪全身发抖不得不求饶放过。
 

小汪6片和10片装


小喵4片和6片装
 
完美的产品体验不仅只体现于包装,产品本身设计也进行颠覆性的突破。我们将卫生巾形状与汪喵两星人完美结合,以可爱风趣的设计赋予产品更鲜活的生命,深度定制出市场上第一款异形卫生巾。作为一个有故事有调性的产品,我们更追求产品的极致体验:面层采用德国进口三维卷曲纤维,比超薄更柔软的舒适触感;高复合透气底膜,撕开零分贝摆脱使用时的小尴尬;独家定制小汪小喵Q萌小包膜表情包,海量表情随心搭配。
 
                
 
 
“萌宠来袭,强势入主京东,亮相上海美博会”
 
小汪小喵系列是一款行业首创“颜值最高”的互联网异形卫生巾产品,近期将陆续在电商平台上市。日用产品“汪星人”率先落地京东平台,6月份将在京东平台进行新品首发,强势入主京东掀起一场“领养铲血官”的腥风血雨!届时还会推出一位神秘大来宾——“汪星人”定制礼盒装,为你讲述“吸血汪的秘密”。
 
为了加强此款新品上市前的发布和推广,宣传品牌形象,提升新品的曝光度。2016年5月18日-2016年5月20日“小汪小喵”在第二十一届中国美容博览会的京东个护清洁展区进行亮相,人们纷纷对我们的萌宠投来了新奇的眼光。
 

 
展会入口人流如潮

 
中国美容博览会(上海CBE)是全球三大展会之一,伴随着中国化妆品行业一起成长,如今被美容化妆品业界公认为第一美容展,独具行业领导地位,业界影响力一呼百应。中国美容博览会设置香水护肤彩妆个人护理、美容/美发/美甲/SPA、原料/包装/设备三大展示区域,展会吸引了国内外批发代理商、零售终端、美容美发院线业主、制造商等到会与参展企业进行贸易洽谈,获得第一手国内外美妆行业的动态和资讯,把握行业未来发展趋势。 
 


京东个护清洁展馆


京东平台作为国内美妆个护电商领域的佼佼者,在第二十届中国美容博览会在上凭借平台的专业度、发展成果及差异化平台优势,获得“2015年中国最具吸引力商业模式”和“第二十届中国美容博览会领衔品牌”两项大奖。作为去年展会的大赢家,2016年京东平台再次联合清洁个护各大品牌出席了在上海新国际博览中心举办的第二十一届美博会,我们的“汪星人”和“喵星人”也收到了邀请。
 
 
 
展会上,七度空间小汪小喵的海报高高挂起,相对其他品牌单一色调的海报,小汪小喵日夜组合的海报显得格外抢眼。不仅如此,小汪小喵更以其独特的造型和靓丽的包装迎来了很多人的驻足观赏,包括我们的外国友人。产品可爱呆萌的包装设计以及绝无仅有的异形巾身,引起了大家的争相围观和询价,并得到了一致好评。为了方便后期合作的顺利开展,现场我们也收集了有意向合作客户的信息,后期将进行客户回访。
 
 
 
在网购市场快速增长的大环境下,小汪小喵系列卫生巾从互联网思维发散开来,结合对消费者需求的研究从产品体验到包装设计的每个细节都力求极致。这是从互联网角度迸发出来的一系列行业首创产品。对于七度空间来说,这是一次大胆而又新奇的尝试,而对于年轻消费人群来说,这是让人眼前一亮的全新体验。后续小汪小喵将给大家带来更多惊喜,敬请期待!
 

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