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淳一新媒体营销,打造母婴O2O生态圈

2015-06-03 09:26:07

引言

调查显示,目前中国年均诞生1600万新生儿。新生代母婴群体人均年消费5000~18000元,大部分母婴消费者已养成网上购物的习惯。预计到2015

       调查显示,目前中国年均诞生1600万新生儿。新生代母婴群体人均年消费5000~18000元,大部分母婴消费者已养成网上购物的习惯。预计到2015年,中国母婴市场总量将达2万亿。



       诞生于2010年的淳一,是在中国母婴行业发生翻天覆地大变化的潮流中迅速崛起的一颗新星。人人都说:女人和孩子的钱最好赚!然而,如今的妈妈与宝宝需要的不仅是实用的产品,她们还需要大量的育婴知识、真实的社交分享等诸多衍生服务。如此,传统的线下母婴门店与B2C网上商城都难以兼顾这些新需求。淳一此次发力新媒体营销,线上、线下有机融合,与O2O擦出火花,实为抢占未来2万亿母婴大市场之先机。
      淳一新媒体营销,抓住“上网妈妈”的心
      伴随着中国人口生育第四次高峰带来的“婴儿潮”,已经习惯线上购物的80后、90后逐渐成为母婴市场的消费主力军。零售为王的时代已成过去,电商当道的时代轰然到来,母婴行业传统的营销方式如人海战术、技术推广、展会推介等已经逐渐失去市场。上网人数倍增的广阔前景、不受时空限制的优势以及低廉的宣传成本,让互联网营销成为新时代营销领域的新趋势。
      淳一抓住契机,此次新品上市,果断采取在知名母婴网站摇篮网大力推广“再见小苹果”活动,同时将网友注意力引入到新媒体——微信,引领移动端的辣妈奶爸加入手机微信,玩游戏、晒成绩、认识“同道中人”、交流育儿心得,最后还能领取优惠券,轻松换取产品试用体验。



       此次淳一的新媒体营销,除了在新生代消费者群体中扩大品牌影响力,更是切实地让她们享受到了实惠。参加游戏、领取优惠券的活动,不仅让淳一在线上推广了产品,还顺带推出了自己的“服务”——让消费者线下体验到自己的服务,解决了消费者对网购产品质量、安全等方面的担忧,抓住快速增长的数千万中国上网妈妈的心。
      识时务者为俊杰。淳一顺应潮流而动,此次使用母婴达人矩阵和新媒体上移动端互动的创意营销,可谓开创了中国母婴行业新媒体营销的先河。



       淳一联姻新媒体,打造母婴O2O生态圈
       快递可以给你派送B2C买到的商品,却送不来你需要体验的服务。O2O(Online To Offline)即让互联网成为线下交易的前台。
       随着本地化电子商务的发展,信息与实物之间、线上与线下之间的联系变得愈加紧密。O2O模式的核心,就是把线上的消费者带到现实的商店中去。母婴市场的特殊因素,让其与O2O迅速擦出火花。
       随着人们消费力的提高,国人对下一代的关注度日益变强。何况,宝宝本身抵抗力就比成人差,其吃、穿、用、玩无不成为父母家人的头等大事。母婴行业碰撞O2O,线上可以解决产品价格不透明、多品类的对比问题;线下体验可改善产品质量、安全和对网购不信任等问题。可见,在拉近母婴产品与消费者距离方面,母婴O2O可谓功勋显著。
       淳一此次联姻新媒体,首先在知名母婴网站“摇篮网”的社区论坛,通过母婴达人的倾情体验分享,详解了妈妈们最关心的产品质量问题,给消费者吃了一颗定心丸;而后,通过摇篮网官方微博和公众微信,在新 浪微媒体和腾 讯微 信端大力推广个性化游戏、赢取优惠券活动,随之展开的线下体验真正让消费者享受到实惠,很好地推广了淳一的服务。在消费趋势逐渐从PC端购物向手机端购物转移的当下,淳一可谓抓住了行业发展的先机,通过线上推广、线下体验以及专业的服务,将消费者紧紧黏合在身边,打造最适于自己的母婴O2O生态圈。

关键词 母婴 相关新闻