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恒安集团与万达传媒签订战略合作协议,开启品牌营销新局面

2018-11-08 16:32:00

引言

2018年11月7日下午,恒安集团与北京万达传媒有限公司在北京万达文华酒店举行战略签约仪式。恒安集团运营中心副总裁许清池与万达传媒总裁兼C...

 2018年11月7日下午,恒安集团与北京万达传媒有限公司在北京万达文华酒店举行战略签约仪式。恒安集团运营中心副总裁许清池与万达传媒总裁兼CEO张根铭代表双方签署了战略合作协议。恒安集团卫生巾发展部总监许自淡、华北区域总经理苏文强、CEO助理兼品牌公关部总经理陈发沛出席本次签约仪式。通过本次合作,万达传媒将融合丰富的商业实景及电影资源,为恒安集团品牌提供一站式融合营销解决方案。

如今品牌传播,已经由中心化的营销变成了碎片化甚至是颗粒化的营销,年轻人的时间被严重分散。在这种格局下,电影院是一个非常好的触达年轻流量的场景。据行业报告显示,电影是目前增长最快的都市年轻人户外实景社交类媒体,观影人群大部分是35岁以下的年轻消费群体,而他们的业余生活非常丰富,且具有极强的购买力。

张根铭表示,作为万达集团旗下传媒公司,万达传媒以电影为核心入口,独家经营全球最大院线的传媒资源;万达传媒融合线上与线下、媒介与渠道、内容与情感、品牌与记忆,独家运营万达积累近 30年的丰富商业实景以及体育等领域的传媒资源。
此次战略合作,恒安集团基于万达传媒丰富的场景资源和影院这一巨大的线下流量入口,遵循消费者在万达广场和影院行动路线,规划沿途所有消费接触点,用不同的沟通方式,将品牌充分融入消费者在万达的美好记忆中。同时,通过万达传媒进一步对接万达集团更广阔的平台资源、影视资源与独家IP,实现线上与线下、媒介与渠道、内容与情感、品牌与记忆的融合。
据悉,品牌与电影院场景化营销,这已经不是恒安集团第一次尝试。2018年春节期间,恒安集团旗下心相印“超迷你”湿巾TVC广告就曾通过星火传媒投放至全国影院,覆盖数千万高质量观影人群,取得了良好的投放效果。
恒安集团成立于1985年,是中国最大的家庭生活用品企业。33年来,以“追求健康,你我一起成长”为使命,恒安集团坚持专注于生活用纸、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤三大产品生产制造,坚持创新与优质产品服务,以成为国际顶级生活用品企业为目标。未来将以实际行动,为中国消费者持续创造价值,打造让消费者更加信赖、有责任担当的民族品牌!

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